美国Z世代观察:网红评价成是否购买产品的重要参考

美国Z世代观察:网红评价成是否购买产品的重要参考图片来源:图虫创意

以往,消费者在购买产品前,能依靠的真实参考主要还是产品详情页的消费者评价。但现在,情况有所改变——起码在Z世代群体中是如此。有调研结果显示,25%左右的受访Z世代消费者表示,相对产品详情页的消费评价,他们更愿意相信KOL的产品评价

此外,在Higher Visibility的一项针对美国Z世代的调研中,15%的Z世代受访者表示,他们最喜欢的KOL是否对某一产品做出评价是决定他们要不要购买这一产品的决定性因素普遍看来,Z世代普遍对KOL群体相当看好,有42%生活在纽约Z世代受访消费者30%生活在洛杉矶的Z世代受访消费者表示,他们希望在未来加入KOL群体之中

有趣的是,男性受访者想成为KOL意愿要高于女性:13%的女性受访者说,成为KOL是他们可能的最佳职业道路,而在男性受访群体中,这一占比为20%。17%的受访者甚至表示愿意为带自己当网红的人付费

在美国西部,有41.1%的受访者表示想成为社媒网红;高于美国中西部的33.15%、南部的36.1%以及东北部的38.89%。

美国Z世代观察:网红评价成是否购买产品的重要参考

38.32%的受访者表示,已经做好了充足准备去成为社媒KOL;34.16%的受访者表示,知道如何成为一名成功的社媒KOL;18.51%的受访者表示,愿意为了成为社媒KOL放弃现有工作;14.75%受访者表示,当社媒KOL是其唯一的职业选择;还有12.48%的受访者表示,愿意不上大学去当社媒KOL。

美国Z世代观察:网红评价成是否购买产品的重要参考

谈及未来的职业规划,69.21%的受访者表示会在毕业后找工作,55.05%的受访者表示会进入大学深造,27.13%受访者表示打算去当一名社媒KOL:

美国Z世代观察:网红评价成是否购买产品的重要参考

在受访者眼中,有1.19%认为当KOL的潜在收入在5000美元;10%认为在50001美元-10000美元;6.34%认为在10001美元-15000美元;7.13%认为在15000美元-20000美元;7.23%认为在20001美元-30000美元;8.42%认为在30001美元-40000美元;7.43%认为在40001美元-50000美元;11.09%认为在50001美元-75000美元;17.72%认为在75001美元-100000美元,2.08%认为在10000美元以上:

美国Z世代观察:网红评价成是否购买产品的重要参考

能有免费产品试用,是受访者想当社媒KOL的最大原因,占比为62.18%;其次是收入(60.59%)、和其他KOL一起玩(47.52%)、粉丝量(46.93%)、假日/旅游(46.34%)、当名人(37.23%)以及无甚特别(9.70%):

美国Z世代观察:网红评价成是否购买产品的重要参考

版权声明:iow 发表于 2022年9月2日 下午2:50。
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