如何创建一条好的Google发现广告?

跨境头条 2个月前 iow
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如何创建一条好的Google发现广告?图片来源:图虫创意

Google发现广告适合唤醒用户需求,以低成本的方式将广告展示给大量受众。这类广告系列适合解决漏斗上层的用户营销需求。如果你想将自己的产品和服务展示给大量可能有需求的用户,让他们意识到有你的产品和服务可以解决某个问题,可以尝试发现广告。

发现广告出现的位置:

YouTube 主页和Watch Next信息流、Google应用里的Discover页(这款应用预装在绝大多数的安卓手机上)和Gmail Promotion标签页:

如何创建一条好的Google发现广告?

图片来源:YouTube主页、Watch Next信息流、Google应用里的Discover页、Gmail Promotion标签页

发现广告是展示型广告,不是用户根据搜索而触发的广告,不仅对素材有更高的要求,设置上也有一些建议的做法:

1. 使用高清图片,不要用网上的网图;

2. 上传20张照片、5张logo,其中横向图片和方形图片均至少有5张,给系统足够多的素材去跑效果;

3. 单图广告和轮播图广告都要用,其中轮播图广告的每个广告素材和文案要传达不同的信息,不要说重复的话;

4. 广告标题吸引眼球、广告描述让用户产生共情,说服从未见过你品牌的用户,让他们对你的产品产生需求;

5. 着陆页尽量为与广告宣传相关的具体页面,最好是详情页,其次是分类页;

6. 广告里的一些宣传信息、送货时效、送货免邮等吸引用户点击广告的信息,在着陆页要体现出来;

发现广告的定位设置是受众群体+优化型定位=受众信号,它们各自的特点:

- 受众群体:要尽量具体,其中的自定义受众、您的数据和兴趣和详细受众特征、受众特征都要设置最相关的;

- 优化型定位:这个是受众扩展,做再营销或精准定位,则不要勾选优化型定位。要提高转化次数,在预算充足的情况下可以勾选,这样可以给受众定位以外的用户展示广告,但如果预算低就不需要打开;

发现广告和展示广告的区别:

发现广告的展示位置有限,只能在YouTube、Google Discover和Gmail中展示,但用户的转化意图更强;

展示广告的展示位置非常宽广,可以在上千万的网站中展示,但是用户较泛,转化意图更低。

总结,要吸引客户,增加转化量:

预算低可以优先投发现广告。

预算充足可以考虑PMax广告。

版权声明:iow 发表于 2022年9月26日 am8:10。
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