中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品174期

周日播报

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品174期

【电商出海】

美区购物车也要来了,

TikTok 电商业务要起飞了吗?

TikTok 在各国推进电商业务的脚步越来越快。对于直播,TikTok 持续加码,广告变现之外,继续通过优化直播体验,来强化泛娱乐直播打赏和电商变现 2 个商业化路径。TikTok 在美国的收入的增长速度肉眼可见。

TikTok 增加了用户对创作者直接打赏的功能,在通过各种方式培养海外用户养成在 App 内的打赏习惯。美国地区的直播类别集中在日常生活、闲聊、音乐等领域,现在会出现一些电商方向的直播间。

但海外 TikTok 成交额明显难以弥补品牌筹划一场直播投入的成本,欧美地区直播带货的市场教育道阻且长,印尼等新兴国家的直播带货阻力要小的多。新兴市场用户对直播带货的接受度和参与度都更高,目前全球成交额、销量靠前的店铺都是印尼小店。而英国开通小店的门槛非常高。

半年收入 53.7 亿的「Anker」,

正加速摆脱“亚马逊依赖症”

8 月 20 日,安克创新(Anker)发布的 2021 半年报,给投资人交了一份相对满意的“成绩单”。安克半年营收约 53.7 亿元,净利润约 4.08 亿元,分别增长 52.24% 和 47.63%,依照这一趋势,今年营收破百亿几乎没有悬念。

在封号大潮席卷之际,安克依然是一枝独秀、一副勇立潮头的风姿。不过,作为亚马逊“一哥”的安克,也嗅到了危机,正在竭力摆脱对亚马逊渠道的过度依赖。在渠道方面,安克提升了线下销售的比重;在市场方面,安克降低了北美市场份额,增加国内市场的份额;在电商平台方面,逐渐强化在亚马逊平台之外的部署力度。

「Nuvemshop」又融资 5 亿美元,
它能成为拉美的「Shopify」吗?
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巴西电商服务商「Nuvemshop」 近日宣布完成了 5 亿美元融资,估值上升到 31 亿美元,距离上次 9000 万美元的融资轮,仅仅过去了 5 个月。有人说「Nuvemshop」就像是拉丁美洲的 「Shopify」。「Nuvemshop」联合创始人兼 CEO Santiago Sosa 表示,现在很多商家选择创办和发展自己的线上业务,而不是在 Mercado Libre (有巴西版亚马逊之称)这类的平台上销售商品。平台上 70% 的信用卡交易是分期付款的形式,这也反映了拉美消费者长期以来的支付方式。

该公司计划继续增加仓库和合作的物流公司,以将大多数地区的物流时间降至 1 到 2 天。拉丁美洲拥有 6.5 亿消费者,电商市场增长速度非常快。国际风投公司 Accel 的合伙人 Ethan Choi 表示,在未来,拉丁美洲的电商市场可能会增长到和美国一样大,而「Nuvemshop」可能会成为拉美最重要的公司之一。

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【手游出海】
2021 上半年末日生存手游全球吸金

超过 11 亿美元,成为收入最高的手游题材

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Sensor Tower 游戏分类数据显示,2021 上半年,末日生存题材手游在全球的 App Store 和 Google Play 收入超过 11 亿美元,相较 2019 年上半年增长 167%,取代超级英雄,成为收入最高的手游题材。

受美漫和日漫影响,超级英雄题材改编手游一直备受欧美和日本厂商青睐。以丧尸为代表元素的末日生存题材既拥有庞大的粉丝群体,也不受版权方约束,成为近年来厂商热捧的宝藏题材。虽然美国是末日生存题材手游最大的市场,但最受欢迎的末日手游出自中国。FunPlus 末日题材 SLG 手游《State of Survival》上半年在全球 App Store 和 Google Play 预估收入达到 4 亿美元,是同类题材中收入最高的作品。

埃及:棋牌游戏出海总被忽略的“潜力股”

埃及是一个穆斯林国家,根据伊斯兰教的教义,赌博是被禁止的,埃及建设的赌场只对外国人开放,严禁本国人在赌场活动,但是在线棋牌游戏的出现却为埃及的民众提供了一个很好的窗口,以德州扑克为主的棋牌游戏在埃及变得越来越流行起来。

通过互联网进行棋牌游戏没有获得许可和监管,但是埃及政府也未明令禁止。从埃及娱乐游戏排行榜来看,棋牌游戏的增长势头强劲。就目前而言,埃及的在线棋牌游戏市场还没有呈现明显的头部效应,目前出海埃及有着很大的发展空间。

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【应用出海
在海外,快手忙增长、TikTok 搞商业化

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8 月 25 日下午,快手发布了未经审计的 2021 年 Q2 财报,2021 年 Q2 快手总营收为 191 亿元,同比增长 48.8%,环比增长 12.4%,扭转了上个季度出现的营收环比下降的情况,重新走入健康增长轨道。快手的总营收由线上营销服务、直播以及其他三部分构成。广告营收增长 1.5 倍、电商收入同比增长 2 倍,直播营收为 71.9 亿元,占比 37.6%,同比缩减 13.7%。
2021 年 Q2 快手的营销成本为 112.7 亿元,是去年同期的 2 倍还多。但花费高额营销费用后,快手的 MAU 不仅没有增长反而下降了......不过快手也有在 Q2 带来一些好消息。用户日均使用时长首次突破了 100 分钟大关,海外业务出现了新的增长。

Blued 财报|用更高成本换收入增长,

海外同志交友市场竞争日渐激烈

8 月 24 日下午蓝城兄弟(BLUE CITY)公布了 2021 年 Q2 财报,从营收金额来看,2021 年 Q2 BLUE CITY 营收 4520 万美元,同比增长 18%。BLUE CITY 迎来近两年来单季度营收最高点,改变了过去两个季度的营收下滑的困境。从营收结构来看,BLUE CITY 的营收结构相对更加多元,集团季度总营收由直播收入、会员收入、广告收入、商品销售收入等 4 方面构成。
2021 年 Q2 BLUE CITY MAU 数量为 830 万,与 Q1 数据持平,但付费用户持续健康增长。除了积极发展荷尔健康服务,过去几个月 BLUE CITY 也在积极尝试更多的内容。国内 BLUE CITY 更加 Chill,海外 Blued 更加主流和鲜活,在日韩和拉美开展了诸多活动。
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其他

美国开发者要绕过苹果的抽成了,
其他国家还会远吗?
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据 Apple Newsroom 2021 年 8 月 26 日消息,Apple 将对 App Store 进行多项更新,来平息美国开发者对 Apple 的意见。苹果一直陷于与开发者的集体诉讼中,为了达成和解,Apple 与这次诉讼案的原告达成了一份协议,根据协议条款,Apple 将允许美国开发者使用邮件等通讯手段告知用户在除了 iOS 系统之外还有哪些 App 的支付渠道,开发者不需要因为用户在 App 或 App Store 外的购买行为而向 Apple 支付佣金。

另外,Apple 还将为开发者增加 App 价格、应用内购买价格以及订阅价格的可选价格点,从之前不到 100 个扩大到 500 个以上。Apple 还会公布一个 App 审查过程的年度公开报告。Apple 表示,这项协议将一方面能保证 App Store 的安全,一方面也能成为开发者更好的变现途径。
版权声明:iow 发表于 2023年1月10日 pm12:20。
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