TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单图片来源:图虫创意

美国玩具协会日前公布数据显示,2022年前三个季度,全球12个区域市场玩具销售额同比增长2%,达到367亿美元,有6个品类实现同比增长,其中毛绒玩具的涨幅达到了32%。

随着现在消费人群和消费观念不断改变,越来越多成年人也加入了毛绒玩具的收藏行列中,原本目标人群是儿童的毛绒玩具,现在通过社交媒体分享以及IP属性,品种越来越多元化,吸引到了更多人群购买,焕发新生机。

TikTok带火了一批又一批玩具,比如去年持续爆火的解压猩猩摔不坏的飞机等等,与此同时,毛绒玩具收藏在TikTok也掀起了一股热潮,纷纷购买同款。

01、产品介绍

美国市场近两年爆红的Squishmallows截至目前已发布超过1000个角色。Squishmallows与普通毛绒玩具有所不同,该品牌发布的所有角色都拥有自己的名字以及故事情节,也正是因为这些特点,与消费者之间建立了深层次的感情羁绊。

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

图片来源:亚马逊平台截图

02、TikTok热度

我们可以过嘀嗒狗数据官网的好物视频,查看TikTok热门视频,检索不同类型的产品爆款视频。

@squishmallows在2021年10月发布第一条视频,目前在TikTok获得18万粉丝,68万的点赞,作为官方账号发布角色的推广视频,平均播放量不超过10万。官方在自己的简介中介绍,大家可以在#squishmallowsquad标签下发布自己的玩具视频。

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

图片来源:TikTok.com

目前#squishmallowsquad标签已获得5.6亿播放,标签内都是购买过玩具的网友通过TikTok分享自己的喜悦,通过观察标签内容,发布视频的时间是2021年到2022年。

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

图片来源:TikTok.com

除了这个标签热度非常高之外,Squishmallows品牌的标签在TikTok也获得超过近60亿的播放,标签内的大部分视频发布于2020年末和2021年初。

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图片来源:TikTok.com

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

图片来源:TikTok.com

2022年也持续有网友在TikTok发布视频获得超高播放,收集得越多,越容易获得其他网友的追捧,也有不少网友通过分享Squishmallows的视频,获得了大量关注,也有很多视频播放量破千万,甚至成为社交圈的红人。

通过嘀嗒狗数据可以发现,这条视频是由TikTok博主@infamousbutterfly在11-19发布的,视频中博主在整理收纳Squishmallows的毛绒玩具,数量非常多,引来不少网友羡慕的眼光,该视频发布后已经获得了1580万播放,160万的点赞量,分享数2.8万。

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

图片来源:didadog.com

其实除了这位博主发布的视频获得高播放外,也有不少网友同款视频获得2000万播放,这类视频主要满足了部分网友无法收集的遗憾,虽然单个价格不算贵,但是整体算下来也是一笔不小的支出,很多网友愿意观看这类视频。

在这条视频的评论区,网友讨论得很热烈,视频发布已经过去一个半月,在近期依旧有不少网友在互动,有网友说:虽然这很有趣但是我担心你的钱包。也有网友表示自己想要拥有一个同款。

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

图片来源:TikTok.com

除了整理收纳类型的视频获得高播放之外,实物测评类的视频也非常受欢迎。早在四月份,一个关于Squishmallows的视频获得不少人围观。

通过嘀嗒狗数据可以发现,这条视频是由TikTok博主@catstocking在4-21发布的,视频中博主不同角色的玩具从高处扔下,这个可以看出该产品的特点,就是柔软可爱,弹性好,该视频发布后已经获得了4000万播放,570万的点赞量,分享数超过了10万。

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

图片来源:didadog.com

不少网友在评论区表示必须要买一个,还艾特自己的朋友来看视频。视频的拍摄方式也十分简单,该产品的热度一直在TikTok居高不下,越来越多网友加入到收集Squishmallows玩具的行列中。

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

图片来源:TikTok.com

03、市场情况

从下方搜索趋势不难看出,当前美国地区关于“Squishmallow”的搜索热度从2022年1月到10月左右热度都保持在75上下,而在11月大幅提升并达到峰值,这从侧面反映了最近Squishmallow”产品的需求在TikTok热度催化下,使更多人关注到这个品牌的产品。

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

图片来源:Google Trends

Squishmallows品牌除了在TikTok拥有粉丝外,在Instagram,Facebook等社交媒体上获得近百万粉丝,其中Ins拥有68.5万。

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

图片来源:Instagram

Squishmallows的独立站流量与上月相比增加了 32.54%(电脑端)。最高达到了79万。美国是向squishmallows.com输送最多电脑端流量的国家/地区,其次是加拿大和英国。

TikTok热度超70亿,“Squishmallows”获过亿订单

图片来源:Squishmallows

男性占 36.71%,女性占 63.29%。最大的访问者年龄组为 18 - 24 岁。正好与TikTok的年龄符合,该品牌有了TikTok的加持,销量上升更加快速。

中国作为“世界玩具工厂”供应着全球70-80%的生产需求,今天所推荐的Squishmallows与中国也有密不可分的关系。越来越多的传统玩具工厂通过各种方式来适应海外的消费需求。

Squishmallows通过建立IP,联名等方式获得过亿的订单,因此传统的玩具也越来越需要革新。专业化,智能化以及注重情感连接等等多种新兴玩具在TikTok盛行,包括个人定制玩具服务也获得超高关注。

去年爆火TikTok的魔法迷雾锅的热度,就有商家推出了类似的产品,“断物魔术还原礼盒”也获得百万播放,并且订单量明显提升。

由于Squishmallow品牌的特殊性,商家需要考虑侵权等因素,因此,借助热度推出相似的产品,也是出海的一个方向。比如进行个人形象定制玩具,或者宠物形象毛绒玩具等等。

国内强大的供应链依旧是玩具卖家出海的优势之一。

版权声明:iow 发表于 2023年1月11日 pm4:11。
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