私域流量有何优势?独立站为何要构建私域流量池?

私域流量可以说是近几年跨境电商独立站最为热门的话题之一,所有的人都在强调要将公域流量转化为私域流量,要搭建自己的私域流量池。那么私域流量究竟有何优势?独立站又为何要搭建自己的私域流量池呢?

私域流量有何优势?独立站为何要构建私域流量池?

图片来源:图虫创意

私域流量的优势

更精准:私域流量这个概念其实是相较公域流量而言的,公域流量是指社交媒体、搜索引擎等平台上的公有流量,每一个卖家都可以直接接触到公域流量。相较于公域流量,私域流量会更加精准,因为私域流量本身就是由公域流量筛选而来的。

私域流量有何优势?独立站为何要构建私域流量池?

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成本低:公域流量虽然更加庞大,但精准度较低,这意味着卖家需要花费较高的成本,才能得到相对可观的订单量。而私域流量精准度高,转化率高,所以卖家能以更低的成本获得同样的订单量。

避免平台限制:公域流量归根结底是属于平台方的流量,平台方为了降低流失率,必然会对商业推广有所限制。而私域流量是属于卖家自己的流量,卖家自己想怎么用就怎么用,不存在任何限制。

温馨小贴士:私域流量不维护,长期滥用,也会导致私域流量重新流失为公域流量。

有粘性:私域流量相较于公域流量,会更有粘性,他们会持续关注卖家的产品和品牌,甚至会优先选择卖家的产品。

独立站为什么要构建私域流量池?

流量成本上升:随着社交媒体和搜索引擎平台,付费广告单价的持续上涨,公域流量的获取成本也越来越高。同时可预见性的未来流量成本只高不低,独立站卖家如果长期依赖公域流量,那么成本压力就会越来越大。搭建私域流量池,能够帮助卖家有效降低推广成本,提升产品竞争力。

品牌化大趋势:入行的卖家数量越来越多,竞争也越发激烈,低价竞争策略正在逐渐失效,品牌化开始成为跨境电商独立站的大趋势。构建私域流量实际上也是品牌化的一部分,通过认知、认可、认准三个阶段,将普通客户转化为忠实客户。品牌知名度逐渐扩大,忠实客户逐渐增多,品牌化程度也将越来越高。

版权声明:iow 发表于 2023年1月11日 pm4:13。
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