SHEIN成为2022年全球下载量第一购物APP,但有这些隐患……

SHEIN作为中国最大的独立站快时尚B2C跨境电商平台,近年来以惊人的速度在全球快速发展,已经成为了当下年轻人心中快时尚购物平台的首选。

 

SHEIN成为全球下载量最多购物App

 

近日,SHEIN再度传来佳绩,成为全球下载次数最多购物APP!

 

根据移动应用分析平台Apptopia的最新数据,SHEIN是2022年全球下载量最高的购物应用程序,下载量达到2.29亿次。排名第二的是印度社交商业应用Meesho,下载量为2.1亿次。排名第三的是Shopee,下载量为2.03亿次。亚马逊以1.95亿次应用下载量位居第四。Flipkart旗下的社交电商平台Shopsy以1.41亿次应用下载量位居第五。

 

随后的排名依次为Flipkart、拼多多、Alibaba.com、Lazada和Mercado Libre。

 

SHEIN成为2022年全球下载量第一购物APP,但有这些隐患……

 

在美国市场,下载量最高的依然是亚马逊,全年下载次数为4700万次。排名第二的是SHEIN,下载次数为4000万次。排名第三的是Walmart,下载次数为3200万次。排名第四的是Fetch,下载次数为2320万次。排名第五的是Shop,下载次数为2290万次。

 

Etsy排名第六,Nike排名第七,Temu排名第八,eBay排名第九,OfferUp排名第十。

 

SHEIN成为2022年全球下载量第一购物APP,但有这些隐患……

 

值得一提的是,SHEIN在美国市场的下载量远超其他平台,但是和亚马逊之间的差距并不是很大。

 

根据Apptopia去年发布的数据,在2022年上半年美国购物类应用排名中,SHEIN成功超越亚马逊,成为美国下载量最高的购物应用程序。

 

2022年上半年全球电商购物App排名中,SHEIN是第三位,亚马逊则是第四。

 

SHEIN在近两次全球电商购物App排名中成功赶超亚马逊,发展势头可谓是相当迅猛。

 

数据显示,在欧美市场的快时尚领域,2020年SHEIN的市场份额还只是7%,2021年就变成了30%,并且连续八年营收实现超过100%增长。据统计,目前SHEIN App的日活跃用户达到2200万,同比增长175%,日下载量同比增长239.8%,市场份额超过50%。

 

2022年上半年,SHEIN的销售额突破了160亿美元,对比去年同期增长幅度超过了50%,加上下半年旺季的销售额,SHEIN有望完成300亿美元的年度销售目标,这比原计划提前了一年。

 

目前,SHEIN在全球的影响力变得越来越大,“疯狂”收割全球的年轻人,其高性价比产品恰好满足了 Z 世代等年轻群体的消费诉求。

 

根据全球咨询公司LEK针对美国Z世代消费者的调查,SHEIN成为了这一群体首选的品牌,同样上榜的还有Crocs、Nike、Columbia和Dr Marten's。其中最受男性和女性消费者欢迎的运动品牌是Nike和Jordan,Z世代女性消费者的首选时尚品牌则是SHEIN、Fashion Nova和Prettylittlething。

 

究其成功的原因,有很大程度是其“爆品战略”。据了解,SHEIN每天可以上新7,000件新品。而且产品的性价比非常高,对消费者有非常大的吸引力。

 

与此同时,SHEIN非常注重社交平台来打造品牌的影响力。目前SHEIN的官方账号在Instagram上拥有2680万粉丝。并且#Shein标签在TikTok上被提及的次数达到了420亿次。加上社交KOL/KOC的推广效应,让SHEIN的产品在年轻群体中迅速走红。

 

据统计,目前SHEIN在全网的粉丝数量达到近3亿,年活跃用户超过3000万。

 

快速发展背后,SHEIN被负面新闻缠身!

 

不过,在光鲜的背后,SHEIN也存在诸多争议。

 

在过去三年,SHEIN在美国面临至少50起诉讼,指控其侵犯了原告的知识产权。

 

另一方面,还有海外环保主义者指责SHEIN的产品不符合环保标准。 

 

2022年11月,德国绿色和平组织(Greenpeace)发布一份报告,称对SHEIN47种产品进行产品测试,发现其中7种产品含有超出欧盟环境法规限制的“有害化学物质”。

 

与此同时,SHEIN还被指资源浪费严重。SHEIN的生产模式被外界指责过于浪费,不利于可持续发展。

 

除了以上问题以外,此前有媒体爆出SHEIN工厂的工人每周的工作时间增加到了75小时。而且工人的工资非常低,按件计算每件只有4欧分。

 

美国银行分析,SHEIN出现的种种问题都可能会导致美国政府出台相关禁令。在SHEIN以后的发展过程中,其可能会面临更加严格的监管和审查。

 

SHEIN对以上问题也做出了回复,希望通过一系列的行动来改善国外消费者和媒体对于其品牌的负面看法。

 

针对侵权问题,SHEIN表示将会扩大母婴、宠物配件等非服饰品类的招商,同时会加强供应商产品的版权审核,要求供应商提供其产品的版权证明。

 

对于产品存在的环保问题,SHEIN承诺以后会加强公司发展的可持续性,在生产过程中更多地使用再生纤维,船只用来运输产品等。

 

针对工厂存在的问题,SHEIN宣布将在未来4年内投入1500万美元来改善近300家工厂的工作条件,并提高工人的工资标准。

 

SHEIN上市计划又延期?

 

对于SHEIN来说,另一个绕不开的话题就是上市。

 

SHEIN成为2022年全球下载量第一购物APP,但有这些隐患……

 

2022年年初,屡次被传要上市的SHEIN,再被传出了同样的消息。当时知情人士表示,SHEIN正考虑重启赴美IPO计划,最早2022年上市,已聘请美国银行(Bank Of America)、高盛和摩根大通负责此次IPO。但随后被否认,公司目前没有上市计划。

 

否认没多久,SHEIN又传出了上市的消息。

 

据外媒援引知情人士的话报道,中国快时尚巨头SHEIN希望最早于2024年在美国进行首次公开募股。

 

该报道援引知情人士消息称,2022年年初SHEIN正在筹集一轮10亿美元的融资,在该轮融资后SHEIN的估值可能将高达1000亿美元,融资期间SHEIN对投资人表达了希望最早于2024年上市的想法。

 

有消息称,SHEIN延后上市计划是因为其工厂员工的工作时长问题导致公司面临审查。

 

这次传言是否属实?目前不得而知,不过SHEIN在快速发展的背后面临着环境、社会与企业治理(ESG)等诸多质疑,这些都有可能会成为其上市的阻碍。

 

而且在当前的市场环境下,SHEIN也面临转型升级的压力。SHEIN在接下来能否继续高歌猛进,让我们拭目以待。

版权声明:iow 发表于 2023年1月12日 pm4:20。
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