2023站外推广,卖家怎么选投放平台?

新的一年伊始,随着电商行业不断发展,跨境卖家也必须跟上最新的趋势和技术,才能保持长久的竞争力。

 

数据分析机构Fospha凭借其先进的独立归因模型和大量欧洲、北美电商品牌的数据,对电商广告的未来做了几个预测。

 

在广告投放平台方面,以短视频内容闻名的社媒平台TikTok近年来人气爆发式增长,预计新的一年它将继续作为谷歌和FB之外的首选广告渠道。

 

Fospha的数据显示,TikTok的投资增长速度比其他任何数字平台都快。该平台的广告回报也非常强劲,表现优于YouTube等平台,在吸引新客户方面,它的表现仅次于Reddit。

2023站外推广,卖家怎么选投放平台?

从数据来看,卖家对TikTok的关注似乎短时间内不会停下来——希望在Meta和谷歌之外进行多元化广告投放并提高支出回报率(ROAS)的品牌将分配更多的广告预算给TikTok。

 

然而,随着TikTok上广告需求的增加,卖家的成本也会相应增加。今年,简单地增加广告投入可能行不通了,优化投放策略将成为获得高回报的关键。

 

2023年,想要在TikTok上最大化广告回报的方法依然是创建高质量、有吸引力的内容,以引起用户的共鸣,创意仍然是TikTok平台差异化的关键。

 

提到广告平台,自然不能少了Meta。预计2023年Meta仍将是跨境卖家的首选投放平台。其复杂的寻找受众和优化能力,以及巨大的覆盖范围,使其成为许多跨境卖家增长曝光的必备工具。

 

虽然去年由于电商增速下滑,卖家都收紧了自己的广告预算,但Fospha的数据表明,随着品牌开始转向上层漏斗广告,加上Meta不断发布新的广告模式,预计该平台在新的一年将继续成为跨境卖家的首选平台。

2023站外推广,卖家怎么选投放平台?

除了上面一些传统的投放平台,2023年Pinterest在广告投放界的地位也将得到进一步巩固。虽然一般来说主要是家居品牌在Pinterest上投放广告,但新的数据显示,Pinterest已经吸引到了许多其它品类的品牌。

 

据了解,Pinterest的用户群体参与度很高,并且对寻找新产品有浓厚的兴趣,而且最关键的是,根据Fospha的数据,Pinterest始终是ROAS表现最好的投放渠道。

 

有很多机构预测,2023年对大多数D2C品牌来说甚至会比2022年更严峻,特别是英国市场,在这种情况下,合理安排自己的广告预算,争取将回报最大化将是卖家最需要关注的问题。

版权声明:iow 发表于 2023年1月12日 pm2:57。
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