明年打造100个标杆品牌,阿里国际站为B2B商家量身定制“数字化出海口”

全球贸易新形势下,海外采购需求发生新变化,中国外贸高质量发展面临重要窗口期。为了帮助国内外贸商家增强全球批发采购领域的品牌影响力,12月1日,阿里巴巴国际站首次发布中国B2B品牌出海方法论,将整合全站资源,重点扶持一批有竞争力的优质供给,量身定制一整套品牌出海解决方案。计划在未来一年,孵化出100个B类跨境标杆品牌。

 

“未来10年,将是中国品牌在全球范围快速发展的10年。”阿里巴巴国际站品牌出海负责人金晶表示,在中国外贸高质量转型的当下,出海创牌也面临重要窗口期。在经历了WTO红利和“供应链+互联网”时期后,当前,中国制造业正在加速步入第一梯队,比肩德国、日本。

 

近年来,中国外贸总体规模不断扩大,贸易质量稳步提升,不断从外贸大国向外贸强国迈进。在出海浪潮下,越来越多的中国商家加速从“中国制造”到“中国品牌”的转型。 早在2020年,中国机械设备出口首次超过德国,位居世界第一。国产激光切割机械近期也打破海外垄断,逐步建立国产激光品牌影响力。中国新能源行业在阿里国际站平台上已经连续三年保持三位数增长。

 

阿里巴巴国际站品牌出海方法论认为,B2B品牌建设的核心在于产品力和服务力,做好这两点中小企业也有机会出海创牌。过去一年,国际站上涌现出许多优秀的中小企业品牌出海标杆案例。新特丽是广东中山的一家灯饰公司,以产品力见长,拥有500多项中国及欧美专利,年出口额达1.25亿。A DO是一家只做品牌出海的电动自行车商家,靠服务力取胜,精准差异化切入欧洲市场的同时,深度打造了本地市场售后服务体系,目前业务范围已覆盖欧盟主要国家,出口额破亿。

 

面向海外建立中国B2B品牌,是中国外贸高质量出海转型的标志,也是以阿里巴巴国际站为首的数字化平台的使命。阿里巴巴国际站将通过领先的数字化能力在产品力、服务力等方面对B2B品牌出海进行全方位赋能,助力企业在全世界讲好品牌故事。

 

阿里巴巴国际站认为,B2B品牌出海,应注重品牌思维、本土化思维以及合规化思维。企业应从流量视角迈入经营视角,不断累积品牌资产;所谓本土化思维,即品牌应根植本土,善用数字化的方式把握趋势与本土洞察,夯实本土化产品力与服务力;此外,品牌走向全球要有严格的底线思维,加强合规建设。

 

明年打造100个标杆品牌,阿里国际站为B2B商家量身定制“数字化出海口”

 

东风柳汽作为中国老牌车企,拥有完善的技术、产品研发能力,品牌覆盖乘用车、商用车数十种产品线。在海外市场,东风柳汽通过本地派遣打开了南美一些市场,也在这个过程中形成了经销商服务体系。通过阿里国际站,柳汽将产品力、服务力进行了全面的数字化表达,并通过内容营销,在线上讲好品牌故事。今年以新能源汽车为核心产品,通过国际站打出了营销组合拳,成功挺进欧洲市场。

 

过去一年,受全球疫情、地缘冲突、通货膨胀、物流波动、海外合规趋严等因素影响,全球贸易面临诸多不确定性挑战。阿里国际站升级全流程一站式出海解决方案,先后推出数字化混展、真人视频接待、数字化物流、跨境收付款等一揽子新产品新服务,帮助中小商家在疫情下也能接得到单、发得出货、收得到款,把“数字化出海口”开在商家家门口,通过更加确定性的体验增强中国外贸品牌竞争力。未来,阿里国际站将整合这些产品和服务,为平台上优质商家量身定制一整套B2B品牌解决方案,加速孵化一批具有全球影响力的中国B2B品牌。

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