卖家注意:亚马逊要推出新类型的广告

跨境头条 1年前 (2023) iow
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亚马逊测试视频广告


小编从外媒了解到,亚马逊正在测试一种新的广告类型——移动端APP搜索结果中显示的视频广告该广告服务将提供给平台上销售的卖家。基于顾客的搜索关键词,广告在搜索结果中以视频形式展现,如下图所示

卖家注意:亚马逊要推出新类型的广告

知情人士称,这种广告类型将亚马逊营销服务AMS提供,而不是由其需求端平台(DSP)提供,后者用于管理亚马逊和第三方网站上的常规展示广告。


简短的视频广告出现在购物APP的搜索结果中,这对卖家来说有很大的价值因为亚马逊APP上搜索产品的人比在Facebook上浏览或在YouTube上观看视频的人有更高的购买倾向


这标志着广大亚马逊卖家的新广告时代即将来临,除了按点击量付费(CPC)以外,卖家们按浏览量付费(CPV)。这种广告类型可能会让广告预算更的大品牌受益,至少目前是这样。


视频广告很烧钱


亚马逊广告代理机构Podean首席执行官Mark Power表示:那些大品牌拥有可使用的视频资源,有优秀的视频制作机构为他们服务,他们了解品牌营销策略和相关衡量标准。 


了解这种广告类型60天至少花费3.5万美,对于预算有限的中小卖家来说,这种广告可能过于奢侈但对于亚马逊来说,通过设置视频广告功能,并向数以千计的卖家开放,能将代价不菲的内容开发重新推给卖家


不管怎样,推出视频广告对于亚马逊来说都是一种机智的方式,其平台可以获得更多的广告收入——特别是将这种广告开放给传统方式无法展现品牌优点的领域。Power说:“这确实是‘强化搜索’——多数品牌可以在现有AMS平台上使用该广告产品,在亚马逊上通过超出文本形式的搜索丰富自己的品牌形象


亚马逊和卖家面临的挑战是制作具有足够吸引力的视频广告,让顾客的搜索之旅更舒适。


据亚马逊内部人士透露,亚马逊推荐时长为15-30秒的视频广告。对于浏览搜索结果的购物者来说,这是一段很长的时间。但是视频有着独特的优势,可以讲故事、展示产品特点以及教育受众。鉴于顾客有很大概率在亚马逊平台上购物,这可能是卖家产品在搜索结果中脱颖而出的契机。

版权声明:iow 发表于 2023年3月15日 am9:46。
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