TikTok上百亿曝光!亚马逊仍少有人卖

跨境头条 10个月前 iow
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一直以来,欧美时尚界都在声称力让时尚变得更具包容性,但却忽略了一类特殊的消费群体——残疾人。

根据美国疾病和预防控制中心的调查数据显示,在美国,有 6100 万美国成年人患有残疾,其中四分之一的美国成年人患有影响生活活动的残疾,但这类群体在满足出行需求的服装选择却非常少,行业至今也没有完善的制衣规范来服务这类群体。

最近几年,随着人们对无障碍服装的认识和需求正在上升,一种致力于为残障人士和健康状况不佳的人设计的“适应性时尚”的市场正在迅猛增长,不少新兴的服饰品牌正在涌进这个赛道,为残疾人士提供功能性和别致的服装。

此外,这个空白市场中也逐渐涌现出一批小众、适应性强的专家,他们的产品也开始在纽约、伦敦和澳大利亚时装周上展出。

今年 2 月初的伦敦时装周上,30 位残疾模特首次亮相伦敦时装周为一款适应性时尚品牌走秀,展示各种专为残疾人设计的创新元素服饰,一时成为外媒关注的焦点。她们穿着带有手臂开口的上衣,用按扣代替纽扣的自适应时尚服饰,在 T 台上大放异彩的同时,也引发外网对残疾人“适应性时尚”服饰的探讨。

01

适应性时尚在TikTok 曝光惊人

自适应服装,也称为“适应性/包容性时尚”“无障碍服装”,其实在市场上已经存在了一段时间,比如孕妇装也算是一种自适应服饰。

自 2022 年开始,关于自适应服饰的话题开始在社媒平台上获得极大的关注。在 TikTok 上,其相关的主题标签#disability 和 #BabeWithaMobilityAid 的浏览量已分别达到 134 亿1.14 亿的浏览量。

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图/TikTok截图

目前针对残疾人群体的“适应性时尚”话题在全平台的热度也非常高,其标签 #adaptivefashion 达 3850 万次浏览量, #adaptive clothing 在全平台的总浏览量达 2.276 亿次,#wheelchair clothing 的总浏览量更是高达 56 亿次。

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图/TikTok截图

显然,适应性时尚的兴起并非仅仅只是一时的趋势,在 TikTok 拥有如此高曝光的背后,一方面反映出越来越多人开始认知到这种包容性服饰的重要性,另一方面则是由于越来越多残障个体愿意在平台上发布视频,勇于分享她们的身份,输出她们对生活的态度及时尚需求。

@lucysleight2 是一位患有侏儒症的 TikTok 影响者,日常主要发布各类适合侏儒女孩的时尚服饰搭配。

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图/TikTok截图

身体残疾却酷爱的她,即使很难在市面上买到合身的衣服,也会用自己的方式进行穿搭。几天前,她发布的一条正常款潮流服饰与侏儒女孩款服饰的对比视频直破百万播放,至今浏览量达 240 万次。

截至目前,@lucysleight2 账号粉丝量已达 26.3 万,并获得了 680 万的点赞数,很多粉丝正是被她乐观自信,勇敢追求时尚的个人魅力所吸引圈粉。

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图/TikTok @lucysleight2

无独有偶, @Jessicaoutofthecloset 同样是一位残疾人时尚影响者,其账号粉丝量也达到 32.8 万。

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图/TikTok

@Jessicaoutofthecloset 是个患有压力性麻痹(HNPP)、埃勒斯-当洛斯综合症(EDS)以及遗传性精神病,但一直有一颗热爱生活且推崇复古时尚的心。在她的账号里,你能看到一个平凡的 lbgt 残障人士对生活的热爱,对复古时尚的热情。一如她在账号简介上所写——为残障人士和慢性病患者的生活增添复古魅力。

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图/TikTok @Jessicaoutofthecloset

其实除了以上两个案例,已经有很多新兴的女性残障创作者在 TikTok 上找到了自己的定位,并正在建立社区。她们制作有关生活的视频,并附上特定的标签,例如 #disabilitytiktok 浏览量超 39 亿次,#disabilitytiktoker 也有 970 万次

在她们之中,不少人渴望像普通女性一样独立自主拥抱潮流,因此“适应性时尚服装”可能成为这类群体独立生活的关键,至少对她们而言,可以让穿衣过程变得轻松和有尊严,并能够以一种充满力量、快乐和时尚前卫的方式表达自己。

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图/TikTok

02

自适应服饰的百亿商机

2021年,适应性时尚(专门为残障人士和慢性病患者设计的服装)的兴起反映了对包容性设计的新认识。

这些自适应服饰其实旨在使日常生活更轻松,尤其是对于残疾人而言,这些单品通常配备拉链或魔术贴扣件等附加功能、巧妙的细节和实用的解决方案。

一位适应性时尚设计师表态道:自适应服装为需要它的个人提供了包容、自我意识、尊严。因为它可以让这些特殊群体穿上适合自己身体的衣服参与生活的各个方面,避免残障人士或慢性病患者可能会在接受教育、就业或社交方面面临障碍,从而导致排斥和孤立感。

如今在市面上,自适应服装已经包括各种各样的创新,包括:

●磁性闭合,适用于肌肉力量、震颤或抓握有困难的人

●特别设计的内衣、裤子和上衣,以适应轮椅上的坐姿

●可以免提穿脱的鞋类

●与具有加固区域的假肢一起使用的特殊服装,关节周围有额外的空间,并且可以通过拉链进入假肢

这些改造的自适应服饰可以实现让更换、脱衣服或使用医疗设备变得更容易,帮助残障人士保持独立并不受限制地生活。

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图/TikTok

残疾人往往会在服装上花更多的钱,他们在衣服上的花费比普通人多,因为十分之九的衣服都是量身定做的,而专为满足他们的需求而设计的服装通常比定制商品便宜。

根据 2022 年 Stratview Research 的一份报告,自适应时尚开始呈现爆炸式增长,预计到 2028 年,国际市场将以每年 15.24% 的速度增长,达到 56.7 亿美元。而自适应时尚还处于起步阶段,因此从服装和鞋类到内衣和配饰等,所有产品都有很大的空间。

不管是从适应他们特定需求的服装如用魔术贴和磁扣代替纽扣和拉链,到采用触感友好的面料服装,完全能诞生出百亿美元的时尚业的机遇。

03

残障人用品需求日益旺盛

自适应服饰的兴起,其实也是残疾人的需求正越来越被市场看中的一个佐证。

根据 Return On Disability,残疾人的购买力不断增强。残疾人及其朋友和家人控制着超过 13 万亿美元的年度可支配收入。因此为残障人士提供更具包容性和便利性的产品越来越多,包括服装、化妆品、化妆工具、卫生棉条插入辅助设备和发型设计工具。

特别是在新冠疫情之后,外网针对残障人士的产品数量有所增加,越来越多的品牌正在创造包容性的服装、鞋类、内衣、化妆品、个人护理产品和洗漱用品。

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然而,这些残障人士能使用的商品往往也很有限。

有报告显示:90% 的消费者在购买决策阶段受到设计限制、信息有限或信息呈现方式的影响。而 65% 的消费者认为由于障碍,他们每天购买商品的选择受到限制,如衣服时装等。

不过在目前,适应性时尚服饰仍面临两个主要挑战。

近日,美国密苏里大学的研究人员通过搭配分析、主题建模和情感分析发现,平均而言,包括残疾人、看护人、朋友和家人在内的消费者表示零售商的网站是对用户不友好,也没有辅助访问的功能。此外,消费者评论的总体趋势表明,自适应服装在设计和功能以及美学方面受到限制。

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在这项研究中,研究人员建议零售商尝试更好地了解他们为其制作适应性服装的人群的需求。例如,开发更易于访问和用户友好的网站体验,根据类别和/或功能区分服装。此外,这项研究表明,零售商需要开发更先进的技术来解决每件服装的尺码、面料、款式、颜色、合身性和功能问题。

如前面提到的 TikTok 博主 @lucysleight2,由于无法获得她喜欢且易于使用的衣服,只能通过剪裁衣服的大小才能更好的穿上它们。

因此,这可以说几乎算是一个全新的机会领域,而残疾人市场也应该被视为一个独立的市场,如能像对待青少年市场一样提前在 TikTok 布局,利用平台影响力打造品牌进行营销推广,做好广告和产品设计,势必将收获不菲。

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版权声明:iow 发表于 2023年4月25日 pm1:03。
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